續說John Berger

有些大師的智慧，在太忙於繁瑣與速食的世代，更加值得好好記取。John Berger的《Ways of Seeing》，說「廣告是資本主義文化的生命，少了廣告，資本主義根本無法生存」，說明了消費是推動一切的根本，於是同時印證了David Ogilvy說的“we sell or else”，廣告一定不是用來自high或者「純藝術」。他說「廣告語言和油畫語言，根本一脈相承」，其實在解構視點與呈現，話語權和受眾的施受關係和化學作用。廣告怎樣看世界，有時影響人怎樣看世界，就像油畫曾怎樣影響世界一樣。

「廣告的主要作用不是針對現實世界，而是針對白日夢」，一言蔽之廣告是關於aspirations。「本質上，廣告是鄉愁懷舊，它必須把過去賣給將來」，你便會想清楚，好廣告不可能是manufacturer’s talk，要把共鳴情感，說到你心裡去，隱隱悸動。台灣廣告界前輩陳玲玲在面書上也悼Berger，說「給人啓發的書及有深度的文章，在這個快速膚淺壞品味橫行的數位世界，彌足珍貴！」 

BY畢明