廣告經綸：好驚，我唔識digital會失業嗎？

「好驚，下一個會唔會輪到我失業嗎？」唔少傳媒朋友近日都騰騰震，個個喊驚，紙媒沒落，傳統媒體被蠶食，猶如末日將至。有人分析是免費報紙衝擊，有人說是網媒崛起，不究成因，總之就係有一股「你仲唔變就會被人淘汰」的殺氣，直衝而來。
驚係有理由。𠵱家連Google也大搞News Lab染指新聞，Apple宣佈招聘記者，甚麼feedly、 BuzzFeed、Mashable新聞界面全速崛起，連最有先見之明的壹傳媒，也要改名Next Digital，總之各路英雄，帶着科技，殺入網媒，發掘未知。新一代的讀者是飲iPhone奶水長大，手機就是報紙，網聞就是新聞，喺facebook News Feed睇新聞多過睇報紙和CCTVB，哪有理由不怕?
P&G前全球最高華人管理層，由幹了23年的傳統產業，突然轉型做網銷，辭職時發表了一封震動業界的辭職信，她說：「這是一個顛覆的時代，你不顛覆自己，別人就顛覆你。」
毫無疑問，我們已身處在一個顛覆年代，一個大浪，可以令傳統行業打得落花流水。的士被Uber顛覆，酒店被Airbnb衝擊，貨車被GoGoVan變天。你說不用怕，因為他們是「犯法」，要顛覆也要十年八載。可是，即使明天死了Uber，隨着腦袋及科技的進化，他日還是會有變種Uber出現。細的力量，正在顛覆大力量，這是不能否定的事實。下一個顛覆的行業，可能就是你身處的行業。
Tesla的CEO Elon Musk最出名就是「變」，昨日搞PayPal，今日搞電車，明日搞太陽能，他說過一句話，我至今仍牢牢記住：Some people don't like change, but you need to embrace change if the alternative is disaster。有些人不愛變，但如果不變的代價是死路一條，那你只有改變。
有時候，太習慣留在comfort zone，幻想無論外面怎麼變，我身處的地方是永遠安全，然後慢慢退化成史前生物而不自知。是新聞界好，廣告、公關、營銷、建築甚麼都好，你想十年後仍有得撈，就要時刻抱住隨時可能被out的心態，你不改變，明天世界就來淘汰你。

文廸晞