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《新鐵金剛：智破天凶城》未計北美、澳洲、日本等市場，至今全球累積票房（上映10 天）近 3 億美元，相對約 1.5 億美元製作費，足已令製作人笑逐顏開。

新邦片兩年前曾一度因 MGM 破產而拍不成，最後影片跟戲中的 007 一樣能夠死過翻生，全因這位超級特務吸金能力極強，大受廣告商歡迎，而今次占士邦飲啤酒一幕置入式廣告，就最受談論。

隨着品牌廣告合約更替，不同年代電影中的占士邦，無論跑車抑或搭乘航空公司的選擇，也常有所轉變。而今集《智破天凶城》，出現的品牌產品甚多，如 007 的手錶、Q 用的電腦、各人所用的汽車等，但一幕占士邦飲喜力啤酒就令不少英國的死硬邦迷不滿，認為有違傳統。其實戲中占士邦也沒有放棄最愛的馬天尼，但有報道指喜力啤酒支付高達 4,500 萬美元（破了之前電影《未來報告》2,000 萬美元的置入式廣告費紀錄），足佔了今集三分之一的製作費，所以占士邦也要飲啤酒。

去年美國電影的置入式廣告費勁升 4 成，差不多每部大製作都有至少 20 個置入式廣告。而占士邦電影是少數與廣告商互有協議，不止畀錢落置入式廣告，更有 package 出主題式廣告。

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